McCANN Worldgroup na Europejskim Forum Nowych Idei

3 października na zaproszenie SKM SAR przyjeżdża do Polski dr Amy Gershkoff, architekt pierwszej i drugiej strategii wyborczej prezydenta Baracka Obamy, osoba łącząca świat wielkiej polityki i biznesu ze światem marketingu i reklamy. W czasie Europejskiego Forum Nowych Idei w Sopocie weźmie udział w dyskusji eksperckiej Big Data – szansa dla społeczeństwa, czy spisek gigantów? Po raz pierwszy w historii branża reklamowa, która na świecie jest istotną częścią gospodarki, jest reprezentowana na tak prestiżowym, międzynarodowym wydarzeniu.

 

Czy właśnie przekroczyliśmy ostatnią granicę prywatności, a powszechna inwigilacja na własne życzenie to coś, co po prostu musimy zaakceptować? Jak w świecie „Big Data” poradzą sobie osoby, które udostępnianie informacji o sobie już dziś świadomie sprowadzają do minimum? I dlaczego w czasach Big Data zasada 80/20 przestaje mieć rację bytu?

 

Na te wszystkie pytania już 3 października odpowie w swojej prezentacji dr Amy Gershkoff oraz uczestnicy dyskusji eksperckiej, zorganizowanej przez SKM SAR w ramach tegorocznego EFNI: dr Amy Gershkoff – Dyrektor Działu Analiz i Insightów Konsumenckich w eBay, Minister Igor Ostrowski – Przewodniczący Rady ds. Cyfryzacji przy MAC, partner w firmie prawniczej Dentons, Agnieszka Kosik – Prezes MediaCom i mec. Maciej Ślusarek – Partner  w Firmie Prawniczej LSW. Dyskusja będzie moderowana przez Wojciecha Borowskiego, Prezesa McCann Worldgroup, Przewodniczącego Rady Nadzorczej SKM SAR.

 

Jesteśmy dumni, że polska branża reklamowa stanie się istotnym elementem tegorocznego EFNI. Fakt przyjęcia naszego zaproszenia przez dr Amy Gershkoff oraz innych znakomitych gości do debaty eksperckiej to dla nas wielkie wyróżnienie. To także pierwsza tego typu możliwość pokazania w praktyce, jak istotną częścią gospodarki jest nasza branża – powiedział Wojciech Borowski, Prezes McCann Worldgroup, Przewodniczący Rady Nadzorczej SKM SAR.

 

Zaproszenie na EFNI:

 

Big Data – kluczowy trend wg. menadżerów

Wszyscy zaczynamy odczuwać na własnej skórze, że Big Data ma gigantyczny wpływ nie tylko na społeczeństwo, ale przede wszystkim na gospodarkę i ekonomię. Już dzisiaj większość liderów biznesu uznaje ich rozwój za kluczowy trend w najbliższych latach. Niezależnie od branży, najtrudniejszym wyzwaniem współczesnego świata staje się opanowanie i odpowiedzialne wykorzystanie olbrzymich ilości danych generowanych przez współczesną rzeczywistość.

 

Big Data w kampaniach

Współczesne kampanie to drobiazgowe analizowanie danych o wyborcach. Danych znajdujących się praktycznie wszędzie – w mediach społecznościowych, w świecie digital, a także w źródłach nie związanych z siecią. Od czasu wygranej Baracka Obamy w wyborach prezydenckich w 2012 roku nawet najwięksi sceptycy przestali mieć wątpliwości, że rola mediów społecznościowych w podejmowaniu decyzji przez wyborców stała się kluczowa. Dużą rolę odegrała w tym Dr Amy Gershkoff, obecnie Dyrektor Działu Analiz i Insightów Konsumenckich w eBay, wcześniej architekt pierwszej  i drugiej strategii wyborczej prezydenta Baracka Obamy. Jej kampanie pokazały, jak dzięki wykorzystaniu Big Data można efektywnie kosztowo i komunikacyjnie dotrzeć do konkretnych grup docelowych. I tym samym stały się standardem dla dziesiątków marketerów i polityków na świecie.

 

Big data w biznesie

Wykorzystanie danych o klientach i ich zachowaniach w internecie oraz o aktywnościach podejmowanych poza światem wirtualnym staje się także coraz bardziej popularne. Pozwala ono firmom opracowywać komunikację opartą na Big Data, która jest indywidualnie dopasowana do klientów, przez co również skuteczniejsza i bardziej wydajna niż tradycyjna. Indywidualizacja przekazu na podstawie tzw. „Big Data” to potężne narzędzie oddziaływania nie tylko na obywatela, ale przede wszystkim na konsumenta. Właśnie dlatego wszystkie liczące się na świecie mocarstwa i korporacje wydają coraz większe sumy na gromadzenie i przetwarzanie danych, a pytania dotyczące granic prywatności prędzej czy później zada każdy biznesmen i polityk.

 

***

 

Prezentacja i Rozmowa Ekspercka odbędą się 3 października 2014 roku o godzinie 17.30-19.00 w ramach Europejskiego Forum Nowych Idei w Sopocie.

Szymon Szymański nowym szefem MRM//McCANN

Od 12 maja br. obowiązki Managing Director MRM//McCANN, będącego w Polsce częścią McCANN Worldgroup, obejmie Szymon Szymański.

Szymon Szymański posiada ponad 11-letnie doświadczenie w branży interaktywnej. Specjalizuje się w komunikacji wykorzystującej nowoczesne rozwiązania digitalowe, kreatywnym wykorzystaniu nowych technologii i optymalizacji działań reklamowych w internecie. Swoją karierę rozpoczynał jako programista, następnie pracował w działach produkcji, strategii oraz kreacji.

Kampanie Szymona Szymańskiego były wielokrotnie nagradzane w takich konkursach jak Effie, Innovation Award Media Trendy, Golden Arrow czy Mixx Awards. W tegorocznym konkursie KTR projekty jego współautorstwa, zdobyły 7 statuetek (w tym dwie złote, dwie srebrne i trzy brązowe).

Od 2009 roku Szymon Szymański był związany z agencją Havas Worldwide Digital Warsaw, którą zarządzał jako Executive Director, a po połączeniu struktur, odpowiadał za obszar digital w całej grupie Havas Worldwide.

Szymon Szymański to jeden z najczęściej nagradzanych i najbardziej doświadczonych managerów na polskim rynku reklamy digitalowej. Wierzę, że jego talent i praktyczna znajomość rynku sprawią, że MRM//McCANN szybko osiągnie pozycję lidera w branży – komentuje Wojciech Borowski, Prezes McCANN Worldgroup.

MRM//McCANN to wiodąca agencja digital na świecie – zależy mi na tym, by szybko uzyskała taki statut także w Polsce. W tym celu zamierzamy nieustannie poszerzać nasze kompetencje i budować przewagę konkurencyjną, a także wspierać McCann Worldgroup w obszarze digital. Wiemy jak te zadania zrealizować i jesteśmy gotowi podjąć wyzwanie – powiedział Szymon Szymański.

McCANN dla Banku Pekao S.A.

McCANN, agencja reklamowa należąca do McCann Worldgroup, zakończyła realizację spotu reklamowego promującego Pożyczkę Ekspresową dla Banku Pekao S.A. pt. „Muzeum niezrealizowanych marzeń”.

Koncept kreatywny reklamy opiera się na założeniu, że nie należy odkładać realizacji marzeń na później – nie można pozwolić, aby nasze marzenia trafiły do muzeum. Dzięki Pożyczce Ekspresowej w Banku Pekao S.A. marzenia można realizować od razu.

Akcja spotu dzieje się w Muzeum Niezrealizowanych Marzeń, po którym potencjalnych klientów oprowadza Pani Kustosz, przedstawiając przedmioty obrazujące niezrealizowane marzenia.

Spot został zrealizowany w wersji 30s emitowanej od 1 kwietnia i 15s w maju w stacjach telewizyjnych (m.in. TVP, Polsat, TVN).
Za kupno mediów odpowiada dom mediowy MediaCom.

Reklamę można zobaczyć na: https://www.youtube.com/watch?v=encyCCwMapo